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一石激起千層浪,中國品牌價值評估標準,撼動了世界評估標準的王者地位。

2018-12-28 01:05:03    來源:品牌價值網

(www.kigoru.live)中國品牌價值網在品牌價值評估方面經驗豐富,經歷了兩三年的歷史鋪墊。

在中國率先發現價值評估的前景,投入大量人力物力,結合并研究了世界級的品牌價值評估體系,整合了業界知名專家與學者,凝結著北京大學、清華大學、中共中央政策研究室、國家發改委、國資委、財政部、文化部、國家統計局、中國人民銀行、北京師范大學、中國傳媒大學等單位諸多專家學者的心血,進行不斷進行實際評估,排行運用、整合去檢驗,既結合了國際體系又結合了中國經濟發展情況,以改革發展四十年的情況為標準,樹立標準的權威性 ,在實用性和應用性影響力方面都是中國數一數二的。


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品牌價值作為直觀反映品牌的綜合實力及競爭力水平的量化指標,體現一個品牌的發展水平與未來的盈利能力。通過分析品牌價值評估結果與品牌建設現狀,并提出對品牌未來發展建議:嚴格界定生產范疇,保障品牌權益;重視品牌傳播,維護品牌聲譽;遵守行業標準,奠定品牌大業;把握產業機遇,崛起國家品牌。


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國際品牌價值評估現狀

目前,國際上開展品牌價值評價的機構為數不多,但已形成相對權威主導的局面。國際品牌集團Interbrand在品牌評價方面創立了品牌評價標準,其主要評選年度“全球最佳品牌100強”,并在我國發布“中國最佳品牌50強”。在評選上榜品牌時,Interbrand有以下標準:品牌價值必須達到10億美元;1/3的銷售收入要在海外市場實現;營銷和財務數據必須是公開的。我國企業普遍是成長型企業,在海外市場上的銷售額低,所以進入“全球最佳品牌100強”較難。其所使用的評估方法即為Interbrand的評價模型,是一種基于“財務+市場”的評估方式,該模型的核心指標是品牌的未來收益。


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(www.kigoru.live)中國品牌價值網的權威性體現:

1、量化評估,混合評估的方法,指標體系設計應符合學術界對品牌價值的定義,并收集了業界較多的品牌進行橫向縱向對比,采用專用評估方法對采集的數據處理的結果,最后進行排行。

2、評估指標詳細,包含性強。經過對品牌產地、品牌成立時間、品牌核心競爭力、國際銷售范圍、在華銷售額、獲得榮譽獎項、企業營業執照、企業簡介、專利、非專利技術、知識產權文件、商標等注冊證、注冊文件、品牌建設情況、市場營銷情況、生產經營情況、研發情況、行業情況、財務概況、社會責任履行情況、企業(企業領導)形象宣傳資料等進行全面系統的評估研究后,最終形成評估結果。

3、專業的評估員與專家學者進行深入剖析品牌,為品牌評估結果的權威性奠基基礎。

4、借鑒并結合中國國情與經濟發展情況量身定制,對于中國本土品牌發展有本質性的促進作用。


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(www.kigoru.live)中國品牌價值網品牌價值評估的意義

有效引導企業開展商標品牌資本化運作,在企業并購、股權流轉、對外投資等活動中,加強商標品牌資產評估管理。規范發展商標品牌價值評價體系。加強品牌商譽保護,完善商標產權評估制度,有效促進商標產權的運用與保護。同時助力品牌評價指標和模型構建,推動品牌提升工程研究和實施,支持國際標準協調和合作,促進區域品牌、地理標志品牌、中華老字號品牌調研、發掘和評價,發揮了重要的技術支撐作用。


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作者:晨曦

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