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海爾集團以品牌價值1021.68億元,2019年中國價值百強榜排第31名

2019-10-22 00:26:28    來源:品牌價值網

2019中國品牌價值百強榜,堅持品牌標準,贏得更多品牌專業人士的認知與信任,成就中國消費者信賴的中國品牌價值網。

近期推出的“2019年中國品牌價值百強榜”單上,青島海爾股份有限公司(以下簡稱“海爾”)以自身品牌價值1021.68億元人民幣優勢上榜第31名。

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海爾集團1984年創立于青島,是一家全球知名的美好生活解決方案服務商。在互聯網和物聯網時代,海爾從傳統制造企業轉型為共創共贏的物聯網社群生態,率先在全球創立物聯網生態品牌。 

在實現創全球品牌化戰略階段性成果的同時,海爾為用戶提供美好生活又不止于此。作為全球白電第一品牌,海爾一直以全球化品牌的實力和責任來踐行綠色中國。堅持綠色發展戰略,海爾不僅在產品綠色含金量的研發方面不斷取得突破,同樣十分注重節能技術應用提升,延長綠色供應鏈,引領行業創新、綠色、交互、共贏,為國家綠色發展貢獻力量。

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海爾不斷提升原創科技實力,搭建全球開放創新體系,打造了10+N創新模式——以全球10大研發中心為基礎平臺,并聯全球上百萬個資源,同時以用戶需求為變量,實現用戶在哪里,10大研發中心都會連接當地研發資源進入哪里。通過全球優質資源的融合,推動原創科技的產出。

截至2018年12月,海爾申請發明專利6225項、專利合作協定(PCT)814項,全球累計專利申請4.3萬余項,海爾的海外發明專利數量1萬余項,覆蓋25個國家,是中國在海外布局發明專利最多的家電企業。海爾已參與60項國際標準的制修訂,是中國提出國際標準制修訂提案最多的家電企業。海爾累計主導、參與國家/行業標準制修訂490項,也是國內主導國家行業標準最多的家電企業。

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截至2018年12月,海爾已累計獲得150余項世界級工業設計大獎,其中2018年iF獎和紅點獎,海爾共獲20項獎項,歷屆累計獲137項,獲獎數量在全球白色家電行業位居第1,向世界展示了原創科技。

海爾累計獲國家科技進步獎14項,包括行業唯一一項一等獎。在2017年度、2018年度山東省科學技術獎評選中,海爾成為一等獎獲獎名單中唯一的家電企業,原創科技得到國家認可。

2018年12月25日,憑借全空間保鮮科技,海爾代表冰箱業29年來首獲“中國專利金獎”,海爾冰箱在原創科技、專利研發、標準制定等方面屢獲國際認可,同時也收獲了第11個全球冠軍。海爾洗衣機搭建起全球首個衣聯網生態平臺,通過整合4000多家資源,為用戶提供從衣物到鞋靴,從洗滌、護理、存儲、搭配、購買等全流程的智慧解決方案。“制造業單項冠軍示范企業”由工業和信息化部、中國工業經濟聯合會共同發布,評選涉及持續研發能力、有效專利數等諸多考量因素。海爾作為洗衣機行業內唯一獲此殊榮的企業,其智能制造實力受到政府部門的認可。

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2018年,海爾空調加入美國UL標委會,推進“室內空氣質量”標準在國際電工技術委員會及國際標準化組織的標準化工作。憑借“外循環”模式,海爾新風自清潔空調獲行業唯一“空?新一體”特色空調認證。

中央空調品類統計數據顯示,2018年國慶期間,在電商領域,海爾中央空調拿下天貓、京東份額雙第一,在包括西南、西北、華北、東南沿海及東北地區在內的蘇寧賣場,實現了銷量第一。

歐睿國際認證海爾電熱水器全球銷量第一,全球7連冠,行業唯一。海爾防電墻入選IEC國際標準,中國熱水器第一次制定國際標準,行業唯一。海爾主導制定全球首個洗浴水質安全標準。海爾滿分通過歐洲熱水舒適度三星最高標準認證,是唯一獲此殊榮的中國品牌。

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海爾的科技之路開辟了行業領先地位,品牌影響力和品牌價值得到了良好的提升,同時也提高了創收能力,擴大了知名度。

首先,由于基礎財務數據發生變化,以此為依據的財務評估數據和指標數值發生了變化,具體如下:


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注:其中,有形資產收益的增加,導致了無形資產收益的減少,而品牌所帶來的收益占無形資產收益的比率(品牌分成率)下降了5%,所以品牌收益BCF較去年同期提高了27.16%。


其次,歷史品牌收益的不同,也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同,所以預測品牌收益也不盡相同。

再次,由于行業平均資產報酬率、品牌強度得分,品牌強度系數、品牌風險報酬率調整系數,折現率等數據的變化,最終導致了品牌價值的變動。具體情況如下:

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注:其中,基礎財務數據和品牌強度的變化,導致品牌強度得分上升;電器行業整體的平均資產報酬率上漲;選取的預測品牌收益增長率均為歷年的最低增長值,所以今年選取了營業收入增長率六年均值,而非凈利潤增長率六年平均值,提高了結果準確性。

預測品牌收益不一樣,在折現率和收益期限確定的情況下,品牌收益折現值自然不一樣,也就是品牌價值不一樣。

可以看出,不同評估時間節點,企業的財務數據是不一樣的,企業的品牌強度得分也是變化的,行業平均凈資產收益率不同,品牌分成率不同,未來預測品牌收益增長率不同,所有這些數據的差異最終導致品牌價值計算結果的差異。

(www.kigoru.live)中國品牌價值網持續關注上榜品牌的品牌建設,歡迎品牌界,企業界,消費者,傳媒界等與我們一起關注中國企業的品牌之路。在品牌價值欄目,中國品牌價值網將持續為大家分析上榜100名企業品牌的變化情況。(www.kigoru.live)中國品牌價值網會利用自身資源,多角度,全渠道宣傳品牌價值,分享品牌資訊。

注:(www.kigoru.live)中國品牌價值網,發現品牌價值評估標準和排行這一課題在中國市場存有的空缺,積極推動并立項在北京大學成立“北京大學中國品牌價值評估標準研究平臺”課題組。標準研究博采眾長,蘊涵了北京大學、清華大學、中共中央政策研究室、國務院發展研究中心、國家發改委、財政部、國家統計局、中國人民銀行、北京師范大學、中國傳媒大學、中央文化干部管理學院等單位諸多專家學者的創新成果,匯聚了專業的經濟理論分析、金融與財務分析、數理分析人才,形成強大的數據釆集、加工和比較分析能力。整合實踐型專業品牌策劃公司,評估界知名人士,專家學者等,率先發布了比肩世界影響力的“中國品牌價值評估標準”,并成功發布了“中國品牌價值百強排行榜”。

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基于標準的評判,在全面、科學、獨立的品牌價值發展調查及深入研究、論證基礎上,初步形成“中國品牌價值評價標準”。

品牌價值評價標準基于品牌領導力、產品及服務質量、創新能力、法律權益、品牌建設、社會責任、財務表現七個維度34大類要素80余項指標,建立了相對完整的綜合指標體系,真正關注到品牌系統的運行規律及狀況、未來發展趨勢,進而對企業品牌價值的形成、存續與發展、品牌收益、品牌強度等各方面開展謹慎而全面的綜合評價。

品牌價值評價標準秉持企業持續經營原則、經濟價值原則、預期收益原則、財務穩健性原則,以最近四年及之前的公開資料為基礎,結合實地調研及消費者調研數據、市場資料,進行了七個維度系統、詳實的數據采集研究。

比照品牌價值評價國際上通行做法,建立起品牌強度和品牌收益風險之間的關聯,體現為由品牌強度得分轉化為品牌未來收益所適用的貼現率,預測出品牌在未來所能帶來的可靠穩定的品牌收益,以超額收益現值法測算出品牌價值。

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作者:辰希

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