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歐萊雅收購嬌韻詩香水部門,其高檔化妝品業務或將躍居集團第一大部門

2019-10-22 16:51:06    來源:界面新聞

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全球最大美妝集團歐萊雅通過收購擴張的腳步尚未停歇。

歐萊雅集團日前宣布,收購嬌韻詩香水部門的交易已正式達成,主要涉及Mugler和Azzaro兩個品牌。這筆交易將于2020年第一季度完成。目前交易雙方均為對外透露具體的財務細節。

交易完成后,高檔化妝品業務營收或將首次超過大眾消費業務,成為歐萊雅集團的第一大部門。

目前,歐萊雅高檔化妝品業務部門擁有Lanc?me、Giorgio Armani 、Yves Saint Laurent Beauté 、Biotherm 、Kiehl’s 等逾20個品牌。該部門去年營收超過93億歐元,增幅逾14%,在各部門營收貢獻上居于第二位,僅次于大眾消費品部門(其營收逾120億歐元)。

此前,嬌韻詩集團的業務由美容部門和嬌韻詩香水集團兩部分組成。Mugler 和Azzaro,是嬌韻詩麾下僅有的兩大香水品牌,它們去年的銷售額在4.16億歐元左右,約占嬌韻詩集團16億歐元年銷售額的26%。

嬌韻詩聲稱,Mugler品牌的Angel和Alien系列是法國、英國、德國和西班牙前十大長效香水;Azzaro品牌的Pour Homme系列則是巴西最暢銷香水。

以“獨行俠”著稱的嬌韻詩集團,此前對于美妝巨頭們拋出的橄欖枝,一概無視。2008年,上市24年的嬌韻詩集團從巴黎證券交易所退市,集團股權百分之百重新回到嬌韻詩家族手中。而之前,嬌韻詩遇到運作危機,包括LVMH、歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝集團都被傳出有意收購嬌韻詩,但創始人家族態度強硬,表示“絕不賣嬌韻詩”。

此次出售香水業務,嬌韻詩給出的原因是:“近年來香水行業變化飛快,在營銷投入和規模上的競爭最為激烈,要求極為嚴苛”。

Mugler和Azzaro均為最初誕生于時裝設計師之手的香水品牌。這類香水一度頗受市場歡迎,然而隨著“設計師”的帽子被美妝巨頭們扣在每一款香水上,時裝設計師品牌衍生得來的香水品牌熱度退去,小眾和獨立品牌的風頭愈盛。

歐睿國際的研究分析師Clotilde Drapé 指出,高端香氛品類在各個市場取得了增長、未來仍有增量,但傳統品牌(尤其是奢侈品設計師品牌)還需加快適應變化的市場,面對來自小眾品牌和獨家玩家的挑戰。





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